Fresh Taiwan | 「療癒系吉祥物」帶來無限魔力 地方吉祥物介紹與經濟觀光效益淺談
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「療癒系吉祥物」帶來無限魔力 地方吉祥物介紹與經濟觀光效益淺談

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大家在觀看各式比賽、或者參與活動時,是否有注意到穿著各式布偶裝在場上活躍的那些布偶裝呢?像是 NBA 場上那些生動活潑與球迷互動,或者是在兒童樂園博得小孩芳心的那些「吉祥物」們。吉祥物有著各式各樣的形象,以不同的樣貌結合宣傳物,藉此達到推廣目的。本篇文章將帶領讀者了解,吉祥物的歷史,以及由日本衍生出來的療癒系吉祥物(ゆるキャラ),還有由這些可愛的代言人們,究竟可以帶來多大效益。

吉祥物是什麼

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台北國際花博的花精靈小葵、小鬱、小球、百兒、蘭兒、以及芽比,個別代表向日葵、鬱金香、繡球花、百合花、蘭花、以及希望種子的他們,在花博期間深受民眾喜愛

吉祥物英文為 mascot,簡單來說就是帶給人們幸運的人、事、物。就原意而言,自己視為十分重要,放置在身旁的小布偶,或者一些小擺設也可視為是吉祥物的一部分。但是就一般的吉祥物概念來說,就是以某團體(不侷限類型,不管是商業還是公益團體)的代表標誌與理念,與動植物等…相結合的代言角色。雖然目前常見的吉祥物,大多是以動物與理念結合為主,實際上吉祥物不侷限於動物,植物或者各式形形色色的東西與團體特色結合的吉祥物也很常見。

mascot 一詞的起源,主要是源自於 19 世紀、1880 年時以法國的作曲家 Edmond Audran 創作的《La Mascotte(法文)》為題的歌劇。是以一位義大利的農夫,與住在農夫家,帶給農夫幸運的妖精為主題的故事。而故事在隔年,1881 年時以英語的形式演出,在英語圈國家中 Mascotte(mascot)的用語也開始逐漸流傳。然而雖然關於法文 Mascotte 一詞更早的起源,雖然沒有明確的文獻或來源,關於這一詞的起源也有一說,是來自歐西坦語中的「mascoto」。

療癒系吉祥物是什麼

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療癒系吉祥物(ゆるキャラ),是由日本誕生的名詞,也是吉祥物的分枝之一,創造這個名詞的是日本漫畫家 三浦純(みうらじゅん),並於 2004 年時正式登錄成商標。

而日文的ゆるキャラ,全名為ゆるいマスコットキャラクター(Yurui-Masucotto-Kyarakutaa)。根據三浦純本人的說法,ゆるキャラ指的是「ゆるゆるのキャラクター」,ゆるゆる在日文的意思中,有著慢吞吞、緩緩、悠閒的意思,因此療癒系吉祥物多半帶給人的形象都是動作緩慢,能夠治癒人心的感覺。相較於運動型能夠在場上表演甚至空翻的吉祥物,療癒系吉祥物通常帶給人的印象會比較笨拙,當然也有像是船梨精這類例外角色存在…也因為這樣的設定與外型,因此中文才會有「療癒系吉祥物」的稱呼。